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对庄翡翠发布中国翡翠白皮书:消费年轻化趋势

admin 翡翠手镯 2021年06月06日

  对庄翡翠作为翡翠行业中流砥柱的企业,一直致力于为推动翡翠市场发展作贡献,也十分关注其发展趋势。从2017年开始,便联合中宝协组成《中国翡翠行业消费白皮书》编委会,通过大量的线下市场走访及各大平台网络交易情况调研,整编数据发布白皮书,为大众揭示了中国翡翠行业消费的当下变化和未来发展趋势,时至今年已经第三次发布白皮书。本次发布的白皮书是2019年、2020年两年数据整合的内容,当中包括疫情影响的相关数据分析,也有对于展望市场未来的探讨。

  《2019~2020中国翡翠行业消费白皮书》发布后,马上受到行业关注。白皮书中指出翡翠行业的发展趋势的多个方面,其中最受热议的当属“95后成翡翠行业消费主力军”这一让人熟悉,但又让人眼前一亮的现象。熟悉,在于三次的白皮书都有指出翡翠消费年轻化的现象,眼前一亮,在于它的年龄段再一次年轻化,从85后到90后,再到今年的95后,年龄层段出现跳跃式年轻化现象。这对于翡翠市场无疑是重大突破。

  在过去的市场经济,消费主体一般在四十岁以上。这样的现象除了因为当时经济发展上,限制了年轻人财富积累,造成购买力阻隔,导致消费主体由中年人承担,也有部分原因关系在于翡翠的传统、民族文化的印象并没有深入年轻群体审美中。随着近几年国潮文化的兴起,打破翡翠原有印象,越来越多的年轻人接触翡翠的另一面国风潮流美感,也因此,翡翠渐渐地被年轻人从接纳到青睐。这意味着翡翠市场受众正在逐渐增加,也逐渐倾向年轻化。

  白皮书中数据指出:“95后”翡翠消费者由2017年3.48%攀升至2020年的19.17%,这一现象揭示随着经济发展,95后群体收入增加,财富开始不断积累,拥有更多的可支配收入,且有了一定的人生阅历,对生活品质要求更高,对翡翠的国潮风兴趣更浓厚,越来越愿意为时尚和艺术体验买单。

  一个行业市场,需要有新鲜的“血液”作为推动其发展的支柱,翡翠行业消费群体不断年轻化,意味着在漫长的市场自身调整过程中,翡翠行业已经为后续新趋势开辟了道路。不仅是消费群体,从电商主播,商家,矿主,越来越多的95后加入到翡翠行业中,为这环环相扣的市场发展打下生机。

  中国珠宝玉石首饰行业协会电商分会副秘书长、对庄鉴定中心负责人梁哲瑞认为,“95后”将成为社会发展的中流砥柱,消费能力也与日俱增。如何做好年轻群体的生意,是否应该在产品设计、销售技巧上有所改进,也是翡翠商家应该考虑的问题。

  综上,白皮书中呈现的数据显示95后作为新晋消费主力,必定为日后市场发展作重要推动,并且主力军的年龄将会持续年轻化。注重该群体的消费体验,会成为把握翡翠市场方向商家的“武器”。

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