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东方树叶十周年 用这支TVC致敬中国茶

admin 翡翠手镯 2021年06月04日

  一直以来,我们在进行传播和品宣过程中,都很在意“文化输出”,这个概念具体表现如:李宁的国潮时装周、汉服热席卷全球、李子柒短视频火爆YouTube等对中国文化和精神向外传输的行为。

  但在中国品牌茶饮的传播上,我们其实很难看到一些亮眼的动作。都说日本茶道源于中国,但目前更时兴于日本。从十年前两国茶饮品类的市场布局上,可见一斑。

  十年前,中国的茶饮料市场大部分份额被以冰红茶为代表的甜茶(含糖量高、含茶多酚少、添加茶粉而非茶叶浸出液)占据,而日本的茶饮料市场则被无糖茶(多为茶浸出液、含茶多酚较多)占据。

  “没有底蕴的年轻人茶饮品”是无法复兴茶饮文化的关键因素,东方树叶是国内最早推出的无糖茶之一,几乎可以说是在十年前就开启了无糖时代,把偏离古法的茶文化,重新扳回到正轨。

  今年,东方树叶在迎来十周年之际,推出了全新品牌TVC《香气篇》致敬中国茶:

  开头文案“茶,源自东方的树叶”一下子就把中国茶叶的氛围感拉满,人类对茶的方式不断更迭,但是对茶香的追求亘古不变。围绕“香是茶的灵魂”,东方树叶开启了“溯源”。原来他们一直以来保持茶香的秘密是源自使用特级茶叶,并选用一芽二叶的优质嫩芽,锁住茶叶最鲜嫩的时刻,由此来迸发茶香。

  你很难在一支短片中同时看到“宁静淡泊”和满满的“人间烟火味”,这大概就是东方树叶坚持“折一事而入心”的气魄吧。

  没有刻意煽情和卖点的洗脑循环,它不像当下其它广告那样叫卖,更像是一个匠心做茶的茶农娓娓讲述着他一直坚持做的事情,沉下心讲一个有关茶的故事。短片整体影调淡淡的,娓娓道来,匹配东方树叶的品牌气质,更贴合茶的精神本味。

  制茶的匠心,不仅在于独具,更重要的是如何传承。片中古法制茶画面和现代穿插,传递制茶初衷不变的理念,也传递着东方树叶对真无糖无添加的坚持。这一片神奇的东方树叶肩负着传承使命,不怕“慢节奏”,牛刀杀鸡地花大精力研究好茶香、好茶味的传统中国茶的方法。

  除了这支TVC,“东方树叶”在上市10年后也首次推出两款新品――青柑普洱、玄米茶。而东方树叶的这次上新再次将我们的视线吸引到了无糖即饮茶这个近几年似乎有些“默默无闻”的细分品类。

  时隔10年再上新,一向“低调”的东方树叶发出“真香预告”。不负众望的青柑普洱、玄米茶两款新品一上市就受到消费者的追捧,其成功的背后是始终坚持由内而外地延续“中国东方美学”。

  第一款新品――“青柑普洱”是采用云南大叶种晒青茶发酵而成的优质普洱熟茶,搭配广东新会柑皮;同时使用农夫山泉的天然水源原茶萃取,完美还原现泡风味,茶韵醇厚。

  第二款新品――“玄米茶”更是采用了农夫山泉自产的高品质“东北香米”,精确控制烘培条件,搭配日式蒸青绿茶,使得“一瓶玄米茶,两种东方香”,有消费者评价:这才是真正高级的玄米茶的味道。

  这两款新品都最大程度上的保留了纯粹的茶香美学,依旧是无添加、无香精,完美地保留本味。其中的“0香精”看似简单,但在目前市场上,要通过0添加来保留住好茶的色香味绝非易事。

  同样,东方树叶对0糖0卡0脂0香精0防腐剂的坚守,也持续的在向消费者施放“我很纯粹,我很天然”的信息。

  农夫山泉作为一家被“卖水耽误了的设计公司”,在东方美学IP打造上更是花了一番心思。新品包装依然采用了东方树叶经典插画的风格,来演绎中国茶的东方美学故事。

  “青柑普洱”的主视觉选择了象征长寿与健康的仙鹤口衔柑普串,并通过云纹与花纹加身,配合中国传统的丹红、鹅黄、翡绿、墨黑、云白等取色,显得饱满大气。

  据官方透露,青柑普洱的设计还有一个小故事:传闻古时运输贡品的茶庵塘茶马古道只有仙鹤能飞过,为体现普洱茶的珍贵与不易,故采用仙鹤作为主视觉。同样仙鹤代表的吉祥、长寿的寓意也在传递东方茶的深层内涵。

  “玄米茶”中日本稻米的种植起源于中国,日本根据其当地习俗, 将稻米与绿茶相融,演化为玄米茶。东方树叶选择日本的象征“鲤鱼旗”作为设计的主视觉,鲤鱼旗迎风飘扬,体现春风和煦,营造春茶季清新浪漫的氛围。二者皆具备东方美学质感。

  中国茶茶汤的颜色也是大有学问,要知道茶叶萃取物易见光氧化,因此最好不要被光线照射到,而东方树叶的长方形瓶子只有两面贴了贴纸,并没有用塑料纸把瓶子全都糊上。为追求“阳光照射过那种通透的感觉”,东方树叶花大价钱研究的防氧化专利只为寻求茶汤的通透质感,而这份通透的茶汤则是藏在中国茶里的东方美学。

  农夫山泉的品牌形象一直都是“天然健康”,旗下的东方树叶可谓是中国无糖茶开创者 占据中国50%以上的市场份额,作为无糖茶第一品牌,这样两款将美学、茶文化、高品质融合为一身的产品不负消费者十年的期待,东方树叶也用它的“慢”节奏将每一款产品的细节打磨到精细。

  一瓶看上去简简单单、干净通透的茶,是东方树叶坚持用尖端技术还原的自然风味。从茶香到茶汤再到包装,东方树叶坚持杀鸡用牛刀的技术匠心,背后都是肩负着中国茶东方文化的传承使命。

  而这坚守了十年的初心,是因为农夫山泉坚信喝茶饮料的人群(青少年、青年)会长大,甜茶饮品的热潮终会褪去,这时候他们就会看到这款农夫山泉早已为之准备好的礼物。

  都说“世界的发展看中国,中国的发展靠年轻人”,中国年轻人肩负着传承茶文化的使命。

  他们是“朋克养生”的观念的接收者,同样也是传递者。这款通过具有东方美学的包装和演绎的超意识饮品,吸引年轻人第一次尝试无糖茶。可以说这是另一种意义上的中国茶启蒙传承和复兴,因为年轻人都是从喝饮料开始,再喝东方树叶。茶就是东方树叶这样,干净透亮,入口苦但有回甘,有自然的茶香。

  在今年的国际茶日上,90后博主李子柒也跟随潮流成为中国茶的忠实粉丝,并称喝茶是一种对待生活的态度。也许,让年轻人爱上中国茶,会从纯粹的东方树叶开始。

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